СОЦИАЛНЫЙ СОСТАВ
Вы решили разместить звуковую рекламу в метро, прибегнув к помощи профессионалов из «ОбликМедиа». Отличное решение! Давайте немного поразмышляем о Большой Прагматической Директиве, а, проще говоря, вместе прикинем, что и для кого стоит в метро рекламировать.
Что мы знаем о количестве и социальном составе пассажиров метрополитена двух крупнейших российских городов?
Существуют конкретные цифры, соответствующие среднему пассажирообороту. В Москве это более 9 млн. человек в день, в Санкт-Петербурге – более 2,5 млн.
Для рекламодателя реклама в метрополитенах – идеальное по охвату аудитории и сильнейшее по степени информативности средство повышения продаж и улучшения имиджа товара или услуги. Лояльность аудитории усиливается постоянной локацией воспринимающего рекламу человека и замкнутостью пространства внутренних помещений метро. Наверное, даже тем, кто не изучает маркетинг профессионально, совершенно ясно, что рекламировать товары высшего сегмента потребления бессмысленно.
Вновь обратимся к цифрам. 22% - студенты и учащиеся, 21% - специалисты, 12% - рабочие, по 11% - руководители и служащие, 10% - пенсионеры, по 3% - мамы и домохозяйки. Оставшиеся 7% относятся к категории «прочие».
Поскольку в нашем социальном «доме Облонских» всё давно смешалось и расслаиваться не спешит, названия категорий потенциальных акцепторов рекламы не всегда отражают их интересы и кредитоспособность. Возьмём, для примера, категорию «безработные». Это вовсе не люди, ставшие жертвами Великой Депрессии или угрюмые голодающие гарлемские люмпены. Наш безработный – как правило, человек энергичный и подвижный, часто прячущий за этим статусом серьёзные амбиции, кредитоспособность, а то и собственный бизнес.
Примерно то же самое можно сказать о домохозяйках и пенсионерах. Про студентов и учащихся прекрасно известно, что это самая мобильная и склонная к приобретению инновационных продуктов часть населения. Да и «рабочие» представляют собой вовсе не склонных к алкоголизму мужиков в промасленных фуфайках, а весьма респектабельных специалистов, которые прекрасно знают цену своим умелым рукам. У подобного рабочего на рабочем месте вполне может оказаться униформой дизайнерский халат с бэйджиком «менеджер».
Так что, думая о размещении Вашей аудиорекламы в метрополитенах Москвы и Санкт-Петербурга, постарайтесь учесть социальный портрет реальной целевой группы, на которую эта аудиореклама должна быть нацелена.
Здесь существует только одна обязательная рекомендация: работайте ТОЛЬКО с профессионалами. И не мешайте им чересчур навязчивым и дотошным контролем. Это повысит разве что нервное напряжение в процессе сотрудничества, но вовсе не эффект рекламной кампании.