Позиционирование по станциям метрополитена Геотаргентинг - термин, часто применяемый для рекламы в интернете.

В контексте аудиорекламы в метро - это так называемое, позиционирование по станциям метрополитена. Используя эту уникальную возможность, можно всю рекламную кампанию провести исключительно точечно для конкретной местности, а значит - максимально эффективно. Это позволяет исключить нежелательную аудиторию, не целевые обращения, что в свою очередь обеспечивает наивысочайший процент конверсии потенциального клиента в реального. Когда применимо геотаргетинговое позиционирование аудио рекламных блоков в метро? Обособленность акций внутри сети. При ограничении акций между торговыми точками, принадлежащими одной торговой сети. Применяется, когда в торговых точках, расположенных в разных районах города и принадлежащих одной сети, существуют различия в акциях.

Или когда акция действует только по одному конкретному адресу. Вам же не хочется направить множество обращений в такие торговые точки, где эти обращения не смогут конвертироваться в реальные продажи? Тогда позиционируйте выходы аудиоролика на конкретной станции метро! Расположение у метро. Если торговая точка находится у метро и есть маркетинговые соображения, что самый большой процент конверсии продаж получается именно в результате аудиорекламного контакта с аудиторией, находящейся в ближайшей станции метро.

Например, самое обычное предприятие общественного питания вряд ли будет заинтересовано приглашать к себе аудиторию (точнее сказать, растрачивать эфирное время), находящуюся на другом конце города, поскольку в этом случае, показатель конвертации в продажи очень сильно снижается. Но информируя о своих предложениях пассажиров, находящихся в ближайшей станции метро, имеет великие шансы получить обращения мгновенно, поскольку с точки зрения энергетики рекламного посыла - не происходит его распыление на сборы, на поездку, на выделение личного времени, а потенциальный посетитель уже здесь, уже на данной станции. Остаётся его только смотивировать. У вас есть мотивирующие аргументы? Тогда позиционирование выхода вашей рекламной аудиопродукции в рекламных блоках на конкретных станциях - для Вас! Конкурентная борьба. Политика сокрытия конкурентных преимуществ и предложений позволяет долгое время действовать невидимо для конкурентов, привлекая целевые обращения за спиной у конкурента. Это позволяет максимально оттянуть, а то и вовсе избежать ответной реакции конкурентов на ваши акции, скидки, предложения. В некоторых случаях, конкурент может катастрофически поздно узнать, что у вас открылся новый офис или торговое помещение. Никогда, никогда! - Конкуренты не должны знать о ваших планах, о вашей маркетинговой политике. Вы желаете оставить ваших конкурентов позади? Не информируйте их, информируйте пассажиров метро, которые с наименьшей долей вероятности могут быть сотрудниками ваших конкурентов.

И делайте это с помощью позиционирования по станциям! Маркетинговые исследования. Для того, чтобы понять, насколько эффективна та или иная рекламная кампания, необходимо провести эксперимент. Так называемое исследование потенциальной эффективности. Как Вы наверняка знаете, эффективность рекламной кампании зависит от многих факторов - это хороший рекламный повод и привлекательное товарное предложение, грамотное планирование, качество рекламного продукта (информационного сообщения) и множество других, так или иначе влияющих на эффективность, факторов, таких как погода, экономическая и политическая обстановка и т.п. Однако, выявить потенциал эффективности рекламной кампании можно совершив небольшое исследование в виде короткой рекламной компании с позиционированием на конкретной станции. Это даст реальную картину при сравнении продаж в разных точках города. Наверняка вам известна статистика по каждой конкретной торговой точке. Она динамична, она зависима от разных факторов, но она есть. Есть определённые границы, в рамках которых плавает объём продаж в каждой конкретной точке. Так вот, имея такую статистику для точек A, B, C, можно узнать, насколько эффективной будет крупная рекламная компания, если провести небольшую исследовательскую рекламную кампанию только на станции метро, в районе которого находится точка A. При последующем сравнении можно внести коррективы в товарное предложение, изменить само информационное сообщение (рекламный ролик) и запустить повторно исследовательскую рекламную кампанию. После выявления и сравнения результатов, может стартовать весь проект рекламной кампании по всем станциям метро. Это может обеспечить наивысший показатель эффективности. Вам важно контролировать эффективность крупной рекламной кампании? Тогда исследуйте её потенциал с помощью позиционирования по станциям. Однако, перечисленные аргументы имеют и свои нюансы.

Позиционируя выход аудиоролика на одной станции, рекламодатель рискует сократить возможность вероятного контакта с аудиторией до двух, а то и до трёх раз. Давайте возьмём одного пассажира, перемещающегося в метро из одного конца города в другой. Теоретически, при трансляции на всех станциях, он может услышать ваш ролик 3 раза: Спускаясь по эскалатору Переходя по развязкам (в тех местах, где идёт трансляция) Поднимаясь по эскалатору Можно здесь сказать о возможных дополнительных контактах во время его перемещений внутри метрополитена не выходя из него, когда он проводит своё время бесцельно или ожидая встречи, но процент такой вероятности очень мал, поэтому, учитывать мы это не будем. При трансляции только на одной станции метро, пассажир может услышать ваш ролик всего один раз при поездке в один конец (поднимаясь или спускаясь по эскалатору, принадлежащему данной станции). В лучшем случае - два раза при отправлении и возвращении (спускаясь по эскалатору и возвращаясь по нему же). Как бы то ни было, всегда существует чёткая необходимость в консультации опытного специалиста, который сможет оценить все возможные варианты и предложить вам наиболее оптимальную схему.

Имея большой опыт в размещении аудиорекламы в метро, наши специалисты помогут Вам в консультациях, в производстве качественного аудиоролика, в планировании выходов в эфир и в сопровождении на протяжении всей рекламной кампании.